トレンダーズのセミナーに潜入　広報活動による自社ブランディング

先日トレンダーズ㈱ が主催する

セミナーに参加！

 

内容は

①ブログを活用したプロモーション事例と

ソリューションについて

②広報活動による自社ブランディング

 

月末で超！忙しかったが参加。

理由は

単純に誘われたから　　と

トレンダーズは正に

ブログと広報活動で伸びた会社ということを

以前、社長の経沢さんから聞いたことがあったから

 

経沢さんのブログは

以前、ブログがブームになる前から

始められていて最初は確か

楽天のブログだった。

 

いまでこそ

このアメバでやっているが

当時はあまり知られていなかった。

 

そのセミナー内容で

印象に残ったことは下記のとおり

 

①ブログを活用したプロモーション事例と

ソリューションについて

 

情報伝播の変化

BtoC　から　CtoC

→以前は高額の広告料を支払わないと

情報を発信できなかったが

今は誰でも情報発信できる。

 

消費者がコミュニティが作れる。

 

ブログは

尊敬している人

興味がある人

信頼している人

知り合いの人

をお気に入りに入れているから

情報の信憑性が高い。

 

ブログプロモーション

イベントにブロガーを呼ぶ

サンプルをブロガーに送る。

 

×やらせ　　　→　◎共感レポート

×商品情報　→　◎テーマ・ネタ

×受身　　　　→　◎参画意識

×ミーハー　→　◎ファン

×プッシュ　→　◎プル

 

つまり「オススメ」は駄目だけど「良かったよ」はOK

 

誰に何をどのように書かせるか？

 

TVCM前にブロガーにサンプルを送って書いていてもらう。

（背景コンセプトを事前に伝える）

商品画像の貼り付け

公式サイトへのリンク

キーワード、商品名でSEO対策

 

将来的な

ブログプロモーションでの効果測定は

この商品がプロモーション後

ブログ内で

いかに良いキーワードで語られるようになったか

を測定するようになる。

（アメリカではすでにそうらしい）

 

②広報活動による自社ブランディング

 

あの雑誌掲載された○○という会社！

という感じに

メディアのブランド力が

そのまま信用力となる。

 

広報活動のゴールイメージは？

「○○といえば○○社！」という

社会的認知の確立

 

一定の知名度を確率すると

メディアへの露出が

飛躍的にUPする。

 

プレスリリースは

ネタがなくても定期的に

続けることが大切。

 

広報活動の３つの手法

１．プレスリリース配信

２．メディアキャラバン（直接営業）

３．記者会見

 

時流にのって配信。

タイミングが大切。

 

媒体選定と切り口の提案。

人物軸（社長の特徴など）

会社軸（事業、概念、社風）

 

広報活動のポイント

 

情報の整理

→会社の強み内容

時代背景にあわせた切り口

→どのように取り上げられたいか？

どうすれば取り上げられるか？

定期配信

→メリットだけでなく

背景・差別化・今後の展開

 

セミナーが終わってみたら

自分としては目新しいことは

あまりなかった感じがしたが

こうやって

セミナーや資料という形でみると

勉強したって気になれた。

 

しかし

久しぶりに広報活動に関して

まじめに考える良いきっかけになった。

 

おっ！

なんか広報活動したくなっちゃった？

 

※ちなみに一緒に行った社長は

すこし寝ていた。

やっぱり合計５時間近くかかったから

疲れるよな～。